Мединский против покемонов
Пoкa в СШA, Испaнии и другиx стрaнax кaрмaнныe мoнстры рaзвивaют туризм, в Рoссии считaют, чтo иx надо запретить
Новая игра для смартфонов Pokemon Go бьёт рекорды популярности – в июле её скачали уже несколько десятков миллионов человек. Ловцы покемонов должны постоянно перемещаться, что создаёт интересные возможности для предпринимателей по всему миру. Фишку уже оценили в сфере туризма – в США, Испании и других странах соревнуются в привлечении игроков и выпускают для них путеводители. А вот в России на заморскую моду пока смотрят с настороженностью, считая её происками ЦРУ, бесполезной, а может, даже вредной причудой.
Что такое Pokemon Go
Премьера Pokemon Go состоялась 6 июля. В течение первых двух недель количество пользователей, скачавших игру, только в США уже превысило 20 млн, и эта цифра неуклонно увеличивается. Особенность игры в том, что она работает по принципу дополненной реальности. Через камеру смартфона человек «видит» на местности виртуальных зверьков-покемонов. Чтобы поймать их и развить игровые навыки, пользователю приходится активно перемещаться в реальном мире, причём счёт идёт на километры. Покемонов великое множество – 150 видов, они могут эволюционировать и распространены по всему миру. Некоторые виды водятся только в определённых частях света. Кроме того, заявлено, что одинаковые покемоны, пойманные в разных уголках планеты, немного отличаются по внешнему виду.
Обычные монстры живут в элементах городского ландшафта и привязаны к каким-то объектам – достопримечательностям, школам, магазинам и т. д. Но самые ценные появляются спонтанно для игроков. И это приводит к внезапным флэшмобам. Много шуму наделало видео из Нью-Йорка, где поклонники игры ночью толпой гоняются по центральному парку в поисках редкого покемона.
Поймать их всех
Игра уже фактически стала основоположником нового тренда – покетуризма. Испанское издание El Pais сообщает, что в поисках карманных монстров жители страны с удовольствием ходят не только по своим городам, но и путешествуют по соседним.
Показательно, что среди активных игроков оказался мэр административного центра Канарских островов – города Санта-Крус на Тенерифе. После поимки своего 65-го покемона он договорился с компанией Nintendo о том, чтобы по воскресеньям там происходила высадка редких покемонов. «Мы считаем, что это лучший способ «оживить» город, и успех обеспечен», – заявил 20 июля мэр города Хосе Мануэль Бермудес. Аналогичные планы, как пишет испанская пресса, теперь есть у его коллеги из Лас-Пальмаса на соседнем острове Гран-Канария.
Маркетинговые возможности новой игры изучают и применяют в Канаде и США. В штате Техас, например в Хиллсборо, уже выпустили официальный путеводитель, на котором отмечены все ключевые точки для ловли покемонов, а также «покестопы» для получения игровых монет и «джимы», за которые идут битвы между кланами игроков.
«Мы потрясены, что ньюйоркцы, и молодые, и не очень, теперь имеют гораздо больше мотивации для изучения многочисленных парков, достопримечательностей, исторических зданий и арт-объектов города», – цитирует Fortune представителя мэрии Нью-Йорка. Впрочем, там отметили, что игроки должны соблюдать меры безопасности и не нарушать закон.
Как пишет Travel Weekly, популярная игра создала определённые проблемы в таких объектах, как Музей Холокоста в Вашингтоне и Мемориале 9/11 в Нью-Йорке.
Популярность игры оказалась столь высока, что в некоторых странах, включая Россию, разработчики были вынуждены отложить старт, ссылаясь на перегрузку серверов. Но это не мешает поклонникам устанавливать приложение обходными путями.
По оценкам компании «МТС», только в Москве и области к 20-м числам июля насчитывалось порядка 180 тысяч пользователей Pokemon Go. В «Мегафоне» считают, что их ещё больше, причем аудитория игры ежедневно растёт на 30–35 %! Покемонов теперь ловят даже возле здания ФСБ, мавзолея В.И. Ленина или в кафе прямо за завтраком.
В нашей стране тоже есть попытки использовать огромную популярность игры в целях пиара. Оперативно подсуетился, например, Сбербанк. Он запустил специальный сайт для игроков и установил возле 27 своих офисов «приманки» для монстров. Если поймать покемона прямо в отделении, банк обещает начислить бонусы «Спасибо». Кроме того, каждый игрок может получить бесплатный страховой полис на 50 тысяч рублей. В сети «М.Видео» дарят купоны тем, кто сфотографирует покемона на фоне её логотипа.
Теоретически такие акции может проводить кто угодно. Главное – заручиться разрешением от правообладателя. Как сообщил HotLine.travel пресс-секретарь московского офиса Nintendo Кирилл Говорунов, ради приманивания покемонов каких-то особых соглашений подписывать не нужно, так как «приманки» продаются в самой игре. А вот если речь идёт об использовании бренда в пиар-целях, необходимо отправить в компанию электронное письмо с описанием и обязательно дождаться ответа. В противном случае разбираться будут юристы. Так что компании Aviasales, вставившей в своё мобильное приложение популярного покемона Пикачу, стоит задуматься.
Мединский против Пикачу
Если не брать в расчёт пример с Aviasales, то попыток задействовать покемонов в интересах туризма у нас в стране пока найти не удалось.
Возможно, дело в том, что в стремительном распространении покемонов чиновники, депутаты и общественные деятели усмотрели угрозу. И по этому поводу множатся негативные заявления.
Первыми возмутились казаки. Атаман из Санкт-Петербурга Андрей Поляков уверен, что мобильное приложение формирует ложные ценности, уход в виртуальную реальность. По его мнению, работу сервиса надо упорядочить, чтобы пользователи не мешали тем, кто в игре не участвует. Эту мысль развил первый зампред Комитета Совета Федерации по обороне Франц Клинцевич. Он высказался в том духе, что ловлю покемонов надо запретить на территории кладбищ, мемориальных и религиозных учреждений. Бывший глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко (ныне помощник премьер-министра. – Ред.) при этом выразил опасение за психическое состояние игроков.
Министр экономического развития России Алексей Улюкаев на полном серьёзе предложил вместо покемонов продвигать бренд Чебурашки. И наконец, депутат Госдумы от КПРФ Борис Вороненко перешёл от слов к делу. 20 июля он обратился в ФСБ и Минкомсвязи с просьбой запретить распространение Pokemon Go в России. По его мнению, игру могут использовать спецслужбы США в целях ведения разведки, а пользователи, сами того не зная, могут стать соучастниками террористического акта или шпионажа.
Развлечение для бедных или будущий джек-пот?
Высказался и министр культуры РФ Владимир Мединский, в ведении которого, как известно, находится и развитие туризма. Любые компьютерные игры он назвал злом, сказав, что сам в них не играет и детям не даёт. «Культура и покемоны не имеют ничего общего», – заявил Мединский «Интерфаксу».
Понятно, что на фоне таких заявлений профильного министра развивать отдых в стиле Пикачу и выпускать путеводители для игроков в России никто особо не стремится. Например, гендиректор туристского информационного центра Казани Наталья Абрамович в ответ на вопрос HotLine.travel сообщила, что лично для нее любые игры в «массовое помешательство» неуместны даже для таких благих целей, как развитие туризма в той или иной дестинации.
Директор центра развития Свердловской области Эльмира Туканова рассказала, что из-за ловцов покемонов чуть не попала в аварию: «Я попросила таксиста положить айфон и не отвлекаться. А он сказал, что ловит покемона и кто-то захватил башню». У неё есть и сугубо практические доводы. Подавляющее большинство игроков у нас в стране – это молодёжь, а у неё нет денег. По мнению Эльмиры Тукановой, нормальных туристов игрой не привлечь. «Это развлечение для бедных. Кто деньги будет в отелях и ресторанах оставлять?» – спрашивает г-жа Туканова.
Но этот довод как-то не очень стыкуется с тем фактом, что оборот игровой индустрии в России уже в прошлом году составлял 1,3 млрд долларов, а размер аудитории мобильных игр приблизился к 60 млн человек. Тот, кто научится использовать возможности этого стремительно растущего рынка, где уже проводятся международные турниры, получит джек-пот.
